Hei, käymme tällä hetkellä väittelyä mainoksessa käytettävästä virallisesta sanasta. Voidaanko käyttää muotoa "Isoin valikoima" vai onko virallinen muoto "Suurin valikoima", vai ovatko molemmat oikein? Kyseessä on siis mainosteksti.

Suurin olisi tähän yhteyteen se perinteisempi, monen mielestä luontevampi, joidenkin mielestä varmaankin ainoa oikea vaihtoehto. Nykyään iso on kuitenkin monin paikoin vallannut alaa suurelta jopa siinä määrin, että voidaan puhua muoti-ilmiöstä.

Niin kuin kaikki trendit myös kielen muoti-ilmaukset voivat ihastuttaa tai vihastuttaa. Se, kumpi tässä kannattaa valita, riippuu siitä, kenelle kirjoitetaan ja millaista reaktiota toivotaan. Valinnassa kannattaa huomioida myös se, että isoin on tässä sävyltään aavistuksen arkisempi.

Adjektiivit iso ja suuri ovat synonyymeja eli samaa tarkoittavia sanoja, mutta niiden merkitykset eivät kuitenkaan ole yksi yhteen. Yleisesti ottaen sana suuri sopii useimmiten sekä abstrakteihin että konkreettisiin käyttöyhteyksiin, kun taas iso sopii paremmin lähinnä kirjaimellisiin, konkreettisiin yhteyksiin (vrt. suuri mies ja iso mies).

Ison ja suuren yhtäläisyyksistä ja eroista sekä käyttötavan muuttumisesta voi lukea lisää Kielikellon artikkelista Suurella sydämellä – tai isolla. Tässä vuonna 2010 kirjoitetussa artikkelissa sanotaan muun muassa näin:

Mitään varsinaista sääntöä ison ja suuren käytöstä ei ole, vaan sanojen työnjako on perustunut puhujien kielitajuun. Kielelliset käytänteet eivät kuitenkaan ole kiveen hakattuja, ja erilaiset muutokset ovat aina mahdollisia.

Kun sanaa tai sanontaa käytetään jollakin tapaa normista poiketen, saattaa osa lukijoista harmistua, mutta monet myös varmasti ihastuvat. Uudessa ilmauksessa on tuoreutta ja raikasta ilmaisuvoimaa.